Er universitetswebsteder i tilbagegang?

Tidligere på året antydede en artikel, at dette var tilfældet for en række velkendte virksomheder, såsom Coca Cola (“Coca Colas webstedstrafik er faldet med mere end 40% på blot 12 måneder”). Artiklen citerede en undersøgelse fra Webtrends offentliggjort i marts 2011, som afslørede, at statisk eller faldende webstedstrafik påvirker størstedelen af Fortune 100-websteder, hvor 68% oplevede negativ vækst over de seneste 12 måneder med et gennemsnitligt fald på 24% i unikke besøgende.

Ser vi lignende tendenser på tværs af universiteters websteder? Analyse af brugstendenser for Russell Group-universiteter En nylig tweet fra Martin Hawskey antydede, at Googles Double Click Ad Planner-tjeneste kunne være nyttig til at levere brugsstatistikker for universiteters websteder. Dette værktøj er blevet brugt til at levere en graf over estimeret brug af de tyve Russell Group-universiteter for en periode på lidt over et år, fra marts 2010 til august 2011. Resultaterne er vist i følgende tabel.

Institution / Double Click Stats Graph Yderligere statistikker 1 University of Birmingham – Stats for Birmingham Unikke besøgende (estimerede cookies) 390K Unikke besøgende (brugere) 260K Reach 0,0% Sidevisninger 9,1M Samlede besøg 920K Gns. besøg pr. cookie 2,4 Gns. tid på webstedet 13:00 2 University of Bristol – Stats for Bristol Unikke besøgende (estimerede cookies) 160K Unikke besøgende (brugere) 110K Sidevisninger 1,1M Samlede besøg 270K Gns. besøg pr. cookie 1,6 Gns. tid på webstedet 6:00 3 University of Cambridge – Stats for Cambridge Unikke besøgende (estimerede cookies) 1,3M Unikke besøgende (brugere) 1M Reach 0,1% Sidevisninger 19M Samlede besøg 2,4M Gns. besøg pr. cookie 1,8 Gns. tid på webstedet 10:50 4 Cardiff University – Stats for Cardiff Unikke besøgende (estimerede cookies) 220K Unikke besøgende (brugere) 150K Sidevisninger 3,9M Samlede besøg 570K Gns. besøg pr. cookie 2,6 Gns. tid på webstedet 7:50 5 University of Edinburgh – Stats for Edinburgh Unikke besøgende (estimerede cookies) 680K Unikke besøgende (brugere) 520K Sidevisninger 13M Samlede besøg 1,4M Gns. besøg pr. cookie 2,1 Gns. tid på webstedet 10:50 6 University of Glasgow – Stats for Glasgow Unikke besøgende (estimerede cookies) 420K Unikke besøgende (brugere) 300K Sidevisninger 6,8M Samlede besøg 900K Gns. besøg pr. cookie 2,1 Gns. tid på webstedet 10:40 7 Imperial College – Stats for Imperial College Unikke besøgende (estimerede cookies) 200K Unikke besøgende (brugere)> 140K Sidevisninger 2,4M Samlede besøg 310K Gns. besøg pr. cookie 1,6 Gns. tid på webstedet 8:00 8 King’s College London – Stats for King’s College London Unikke besøgende (estimerede cookies) 1,3M Unikke besøgende (brugere) 1M Sidevisninger 19M Samlede besøg 2,4M Gns. besøg pr. cookie 1,8 Gns. tid på webstedet 10:50 9 University of Leeds – Stats for Leeds Unikke besøgende (estimerede cookies) 580K Unikke besøgende (brugere) 390K Sidevisninger 15M Samlede besøg 1,5M Gns. besøg pr. cookie 2,5 Gns. tid på webstedet 11:40 10 University of Liverpool – Stats for Liverpool Unikke besøgende (estimerede cookies) 350K Unikke besøgende (brugere) 240K Reach 0,0% Sidevisninger 8,9M Samlede besøg 1,1M Gns. besøg pr. cookie 3 Gns. tid på webstedet 11:50 11 LSE – Stats for LSE Unikke besøgende (estimerede cookies) 470K Unikke besøgende (brugere) 350K Sidevisninger 5,6M Samlede besøg 860K Gns. besøg pr. cookie 1,8 Gns. tid på webstedet 9:40 12 University of Manchester – Stats for Manchester Unikke besøgende (estimerede cookies) 610K Unikke besøgende (brugere) 430K Sidevisninger 14M Samlede besøg 1,6M Gns. besøg pr. cookie 2,6 Gns. tid på webstedet 11:40 13 Newcastle University – Stats for Newcastle Unikke besøgende (estimerede cookies) 390K Unikke besøgende (brugere) 260K Sidevisninger 6,2M Samlede besøg 1M Gns. besøg pr. cookie 2,6 Gns. tid på webstedet 9:50 14 University of Nottingham – Stats for Nottingham Unikke besøgende (estimerede cookies) 470K Unikke besøgende (brugere) 320K Sidevisninger 13M Samlede besøg 1,4M Gns. besøg pr. cookie 3,1 Gns. tid på webstedet 13:00 15 University of Oxford – Stats for Oxford Unikke besøgende (estimerede cookies) 1,5M Unikke besøgende (brugere) 1,1M Sidevisninger 21M Samlede besøg 2,7M Gns. besøg pr. cookie 1,9 Gns. tid på webstedet 9:50 16 Queen’s University Belfast – Stats for Queen’s University Belfast Unikke besøgende (estimerede cookies) 220K Unikke besøgende (brugere) 140K Sidevisninger 6,7M Samlede besøg 770K Gns. besøg pr. cookie 3,5 Gns. tid på webstedet 13:00 17 University of Sheffield – Stats for Sheffield Unikke besøgende (estimerede cookies) 470K Unikke besøgende (brugere) 320K Reach 0,0% Sidevisninger 7,4M Samlede besøg 1,1M Gns. besøg pr. cookie 2,3 Gns. tid på webstedet 8:00 18 University of Southampton – Stats for Southampton Unikke besøgende (estimerede cookies) 430K Unikke besøgende (brugere) 290K Reach 0,0% Sidevisninger 6,6M Samlede besøg 910K Gns. besøg pr. cookie 2,1 Gns. tid på webstedet 8:50 19 University College London – Stats for University College London Unikke besøgende (estimerede cookies) 830K Unikke besøgende (brugere) 560K Sidevisninger 9,9M Samlede besøg 1,6M Gns. besøg pr. cookie 1,9 Gns. tid på webstedet 8:40 20 University of Warwick – Stats for Warwick Unikke besøgende (estimerede cookies) 430K Unikke besøgende (brugere) 320K Sidevisninger 6,8M Samlede besøg 980K Gns. besøg pr. cookie 2,3 Gns. tid på webstedet 7:50 Det skal bemærkes, at der, som beskrevet på en Ad Planner-hjælpeside, er tale om “information fra en række kilder, herunder anonymiserede, aggregerede Google Toolbar-data fra brugere, der har tilvalgt udvidede funktioner, udgiveres tilvalgte anonyme Google Analytics-data, tilvalgte eksterne forbrugerpaneldata og andre tredjeparts markedsundersøgelser”.

Where we would start: WP Engine — Premium managed WordPress hosting with UK data-centre options, staging and 24/7 expert support..

Brug af Google Trends til at lave sammenligninger For at se, om resultaterne kunne reproduceres ved hjælp af andre værktøjer, blev Google Trends-tjenesten også brugt. Resultaterne er afbildet nedenfor, med tendenser siden slutningen af 2008 vist i grupper på fem institutioner. Tendenser på tværs af Oxford, Cambridge, UCL, Edinburgh og Southampton Tendenser på tværs af Birmingham, Bristol, Cardiff, Glasgow og Imperial College Tendenser på tværs af KCL, Leeds, Liverpool, LSE og Manchester Tendenser på tværs af Newcastle, Nottingham, Queen’s University Belfast, Sheffield og Warwick Det kan ses ud fra disse sammenligninger, at lignende tendenser finder sted på tværs af alle tyve Russell Group-universiteter, med den mulige undtagelse af Warwick University, som ikke oplevede et fald i brugen i 2009, selvom dens brugsmønstre efter dette fulgte de andre institutioners.

Det skal bemærkes, at Google Trends-webstedet giver advarslen om, at “der bruges flere tilnærmelser ved beregning af disse resultater”, og advarer om, at “al trafikstatistik er estimater”. Webstedet tilføjer endvidere, at “de data, Trends producerer, kan indeholde unøjagtigheder af en række årsager, herunder problemer med dataindsamling og en række tilnærmelser, der bruges til at beregne resultater”, og advarer om, at “du sandsynligvis ikke vil skrive din ph.d.-afhandling baseret på de oplysninger, Trends leverer”!

Så det er måske ikke passende at træffe politiske beslutninger baseret på disse data. Men hvis der ikke er andre data tilgængelige, hvordan kan man så ellers træffe evidensbaserede politiske beslutninger? Og som beskrevet i et indlæg om “University Web Sites Cost Money!” ved vi, at Daily Telegraph har en historik med

P.S. A few readers have asked which managed wordpress hosting we actually reach for — it's WP Engine; take a look here if you want the current details.