I siti web universitari sono in declino?

L’articolo citava uno studio di Webtrends pubblicato a marzo 2011 che rivelava che il traffico web statico o in calo sta colpendo la maggior parte dei siti web della Fortune 100, con il 68% che ha registrato una crescita negativa negli ultimi 12 mesi con una diminuzione media del 24% dei visitatori unici. Stiamo vedendo tendenze simili nei siti web universitari?

Analisi delle tendenze di utilizzo per le università del Russell Group Un recente tweet di Martin Hawskey suggeriva che il servizio Double Click Ad Planner di Google potesse essere utile per fornire statistiche di utilizzo per i siti web universitari. Questo strumento è stato utilizzato per fornire un grafico dell’utilizzo stimato delle venti università del Russell Group per un periodo di poco superiore a un anno, da marzo 2010 ad agosto 2011. I risultati sono mostrati nella tabella seguente. Istituzione / Grafico statistiche Double Click Statistiche aggiuntive 1 University of Birmingham – Statistiche per Birmingham Visitatori unici (cookie stimati) 390K Visitatori unici (utenti) 260K Reach 0,0% Visualizzazioni di pagina 9,1M Visite totali 920K Visite medie per cookie 2,4 Tempo medio sul sito 13:00 2 University of Bristol – Statistiche per Bristol Visitatori unici (cookie stimati) 160K Visitatori unici (utenti) 110K Visualizzazioni di pagina 1,1M Visite totali 270K Visite medie per cookie 1,6 Tempo medio sul sito 6:00 3 University of Cambridge – Statistiche per Cambridge Visitatori unici (cookie stimati) 1,3M Visitatori unici (utenti) 1M Reach 0,1% Visualizzazioni di pagina 19M Visite totali 2,4M Visite medie per cookie 1,8 Tempo medio sul sito 10:50 4 Cardiff University – Statistiche per Cardiff Visitatori unici (cookie stimati) 220K Visitatori unici (utenti) 150K Visualizzazioni di pagina 3,9M Visite totali 570K Visite medie per cookie 2,6 Tempo medio sul sito 7:50 5 University of Edinburgh – Statistiche per Edinburgh Visitatori unici (cookie stimati) 680K Visitatori unici (utenti) 520K Visualizzazioni di pagina 13M Visite totali 1,4M Visite medie per cookie 2,1 Tempo medio sul sito 10:50 6 University of Glasgow – Statistiche per Glasgow Visitatori unici (cookie stimati) 420K Visitatori unici (utenti) 300K Visualizzazioni di pagina 6,8M Visite totali 900K Visite medie per cookie 2,1 Tempo medio sul sito 10:40 7 Imperial College – Statistiche per Imperial College Visitatori unici (cookie stimati) 200K Visitatori unici (utenti)> 140K Visualizzazioni di pagina 2,4M Visite totali 310K Visite medie per cookie 1,6 Tempo medio sul sito 8:00 8 King’s College London – Statistiche per King’s College London Visitatori unici (cookie stimati) 1,3M Visitatori unici (utenti) 1M Visualizzazioni di pagina 19M Visite totali 2,4M Visite medie per cookie 1,8 Tempo medio sul sito 10:50 9 University of Leeds – Statistiche per Leeds Visitatori unici (cookie stimati) 580K Visitatori unici (utenti) 390K Visualizzazioni di pagina 15M Visite totali 1,5M Visite medie per cookie 2,5 Tempo medio sul sito 11:40 10 University of Liverpool – Statistiche per Liverpool Visitatori unici (cookie stimati) 350K Visitatori unici (utenti) 240K Reach 0,0% Visualizzazioni di pagina 8,9M Visite totali 1,1M Visite medie per cookie 3 Tempo medio sul sito 11:50 11 LSE – Statistiche per LSE Visitatori unici (cookie stimati) 470K Visitatori unici (utenti) 350K Visualizzazioni di pagina 5,6M Visite totali 860K Visite medie per cookie 1,8 Tempo medio sul sito 9:40 12 University of Manchester – Statistiche per Manchester Visitatori unici (cookie stimati) 610K Visitatori unici (utenti) 430K Visualizzazioni di pagina 14M Visite totali 1,6M Visite medie per cookie 2,6 Tempo medio sul sito 11:40 13 Newcastle University – Statistiche per Newcastle Visitatori unici (cookie stimati) 390K Visitatori unici (utenti) 260K Visualizzazioni di pagina 6,2M Visite totali 1M Visite medie per cookie 2,6 Tempo medio sul sito 9:50 14 University of Nottingham – Statistiche per Nottingham Visitatori unici (cookie stimati) 470K Visitatori unici (utenti) 320K Visualizzazioni di pagina 13M Visite totali 1,4M Visite medie per cookie 3,1 Tempo medio sul sito 13:00 15 University of Oxford – Statistiche per Oxford Visitatori unici (cookie stimati) 1,5M Visitatori unici (utenti) 1,1M Visualizzazioni di pagina 21M Visite totali 2,7M Visite medie per cookie 1,9 Tempo medio sul sito 9:50 16 Queen’s University Belfast – Statistiche per Queen’s University Belfast Visitatori unici (cookie stimati) 220K Visitatori unici (utenti) 140K Visualizzazioni di pagina 6,7M Visite totali 770K Visite medie per cookie 3,5 Tempo medio sul sito 13:00 17 University of Sheffield – Statistiche per Sheffield Visitatori unici (cookie stimati) 470K Visitatori unici (utenti) 320K Reach 0,0% Visualizzazioni di pagina 7,4M Visite totali 1,1M Visite medie per cookie 2,3 Tempo medio sul sito 8:00 18 University of Southampton – Statistiche per Southampton Visitatori unici (cookie stimati) 430K Visitatori unici (utenti) 290K Reach 0,0% Visualizzazioni di pagina 6,6M Visite totali 910K Visite medie per cookie 2,1 Tempo medio sul sito 8:50 19 University College London – Statistiche per University College London Visitatori unici (cookie stimati) 830K Visitatori unici (utenti) 560K Visualizzazioni di pagina 9,9M Visite totali 1,6M Visite medie per cookie 1,9 Tempo medio sul sito 8:40 20 University of Warwick – Statistiche per Warwick Visitatori unici (cookie stimati) 430K Visitatori unici (utenti) 320K Visualizzazioni di pagina 6,8M Visite totali 980K Visite medie per cookie 2,3 Tempo medio sul sito 7:50 Va notato che, come descritto in una pagina di aiuto di Ad Planner “informazioni da una varietà di fonti tra cui dati anonimizzati e aggregati di Google Toolbar da utenti che hanno optato per funzionalità avanzate, dati anonimi opt-in di Google Analytics dei publisher, dati opt-in di panel di consumatori esterni e altre ricerche di mercato di terze parti”.

Utilizzo di Google Trends per fare confronti Per vedere se i risultati erano riproducibili utilizzando altri strumenti è stato utilizzato anche il servizio Google Trends. I risultati sono raffigurati di seguito, con tendenze dalla fine del 2008 mostrate in gruppi di cinque istituzioni. Tendenze per Oxford, Cambridge, UCL, Edinburgh e Southampton Tendenze per Birmingham, Bristol, Cardiff, Glasgow e Imperial College Tendenze per KCL, Leeds, Liverpool, LSE e Manchester Tendenze per Newcastle, Nottingham, Queen’s University Belfast, Sheffield e Warwick Si può vedere da questi confronti che tendenze simili stanno avvenendo in tutte le venti università del Russell Group, con la possibile eccezione della Warwick University, che non ha visto un calo di utilizzo nel 2009, anche se dopo di ciò i suoi modelli di utilizzo hanno seguito quelli delle altre istituzioni.

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Va notato che il sito Google Trends fornisce l’avvertimento che “diverse approssimazioni vengono utilizzate durante il calcolo di questi risultati” e fornisce l’avvertimento che “Tutte le statistiche di traffico sono stime”. Il sito aggiunge inoltre che “I dati prodotti da Trends possono contenere imprecisioni per una serie di motivi, tra cui problemi di campionamento dei dati e una varietà di approssimazioni utilizzate per calcolare i risultati” e fornisce l’avvertimento che “probabilmente non vorresti scrivere la tua tesi di dottorato basandoti sulle informazioni fornite da Trends”!

Quindi forse sarebbe inappropriato prendere decisioni politiche basate su questi dati. Ma se non sono disponibili dati aggiuntivi, in quale altro modo si possono prendere decisioni politiche basate sull’evidenza?

E come descritto in un post su “I siti web universitari costano denaro!” sappiamo che il Daily Telegraph ha un record di