Viral markedsføring: Fra Store Wars til Web 2.0

Og når jeg tænker over det, er jeg blevet udsat for smart propaganda: videoen blev produceret for Organic Trade Association for at fremme deres syn på vigtigheden af økologisk mad. Og her sidder jeg og udbreder deres synspunkter til muligvis nye publikummer.

Organic Trade Association har været meget skarpsindige: videoen er tilgængelig fra StoreWars-webstedet – men hvem ville finde det? I stedet giver de en Creative Commons-licens, som tillader, at videoen videredistribueres og uploades til populære websteder som YouTube eller indlejres i websider . Videoen “Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” Efter for nylig at have modtaget et par e-mails om videoklippet ” Web 2.0 The Machine is Us/ing Us ” (og bemærket, at det blev nævnt på Research Information Network-bloggen ) slog det mig, at IT-udviklingsmiljøet kan lære meget af viral markedsføring.

Selvom nogle udviklere måske føler, at man ikke kan formidle webets kompleksitet i et 5-minutters videoklip (uden ledsagende kommentar!), mener jeg, det er klart, at videoen demonstrerer, at det godt kan lade sig gøre. Og tag ikke mit ord for det, se på statistikkerne: en 4-stjernet bedømmelse fra over 9.000 seere og over 1.000.000 visninger, hvor over 12.000 seere har den på deres favoritliste. Den har også modtaget over 3.000 kommentarer .

Der findes andre videoer på YouTube om Web 2.0, såsom U Tech Tips Web 2.0-videoen , som anvender en mere traditionel tilgang – men for mig er “Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” den rigtige vinder (og jeg elsker ordspillet). Og jeg er ikke den eneste, der mener det, at dømme efter statistikkerne for U Tech Tips-videoen. Diskussion Hvad er konsekvenserne af populariteten af videoklippene “Store Wars” og “Web 2.0 The Machine is Us/ing Us”?

Hvad kan IT-udviklingsmiljøet lære af dette? Nogle tanker til dem, der overvejer at udnytte viral markedsføring til at fremme deres projekt, service eller idé: Hvis du har en god idé, et godt produkt, en god service, så giv den væk!

Lad dine kunder eller brugere fremme idéen for dig. En Creative Commons-licens kan være din ven. Pas på komitétænkning: vil du have din idé fremmet med en værdig, men kedelig tilgang? Vær subtil i din brug af logoer og corporate branding – brugere spotter måske en corporate-video i første frame og går ikke videre.

Relateret: WP Engine — Premium-administreret WordPress-hosting med britiske datacentermuligheder, iscenesættelse og 24/7 ekspertsupport..

Hvorfor ikke være subtil – og gemme logoet til den sidste frame (som det sker med Store Wars-videoen)? Eller måske endda lade dit logo spille en mindre cameo-rolle og lade seerne beundre din subtilitet (svarende til at spotte Alfred Hitchcock i en af hans film).

Opfordr til diskussion: kommentarfunktionen på tjenester som YouTube og Slideshare kan være med til at skabe buzz. Afstemning kan være nyttigt: folk tiltrækkes af det, andre tilsyneladende kan lide. Du kan undergrave mantraet “tænk globalt, handl lokalt”: måske bør du tænke lokalt (“mit publikum er bibliotekarer i Storbritannien”), men handle globalt (“men jeg lægger min video på YouTube, da den sagtens kan være af interesse for et bredere publikum”). En kommentar på engelsk vil sandsynligvis begrænse dit publikum til engelsktalende.

Brug af musik kan være med til at give eksponering til et meget bredere publikum (“Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” er et godt eksempel på dette). Vær fleksibel: ophavsret og andre juridiske spørgsmål behøver for eksempel ikke nødvendigvis være uoverstigelige barrierer. Indlysende?

Værd at se: SiteGround — Begyndervenlig delt og administreret WordPress-hosting med London-datacentre og hurtig 24/7 chatsupport..

Hvorfor ikke se videoen Ray Of Light: et godt eksempel på en reklamevideo, der viser, hvor populært St. Joseph Public Library er, og hvor hårdtarbejdende personalet er. Kunne du producere noget lignende i din organisation – eller vil konservatisme uundgåeligt skræmme dig væk?

Eller vil ophavsretsindehavere, som indlægget Going down the YouTubes? rapporterer, på den anden side kræve, at sådanne ophavsretligt beskyttede materialer fjernes? Og vil det i så fald betyde, at den investering, der er nødvendig for at producere sådanne mashups, må afskrives?

Hvad mener du? 9 kommentarer ajcann den 15. februar 2007 kl. 19:38 Jeg har netop i dag afholdt en fokusgruppe for at undersøge studerendes holdning til de “virale” videoer, jeg har brugt for at formidle de centrale pointer i statistisk analyse i dette semester. Resultater: De elsker mediet, 100 % gennemslagskraft.

Fra et undervisningsmæssigt synspunkt klager de over overdreven længde (alle under 5 minutter) og filstørrelser, men de klager også over, at de vil have mere dybde og detaljer og nægter at slippe de ældre undervisningsmodeller, de er vant til. Konklusioner: Fantastisk medie, men det er ikke nemt at ramme den rette balance i en tilsyneladende afslappet “viral” kortfilm!