Viraalimarkkinointi: Store Warsista Web 2.0:aan

Jos et ole nähnyt sitä, katso se – tämä Star Wars -parodia on erittäin hauska ja hyvin nokkela. Ei yllättävää, että se on myös erittäin suosittu: YouTube raportoi 112 688 katselukertaa, 162 kommenttia ja 1 139 YouTube-käyttäjää listasi sen suosikkeihinsa.

Ja kun asiaa ajattelee, minuun on kohdistettu ovelaa propagandaa: video tuotettiin Organic Trade Associationille heidän näkemystensä edistämiseksi luomuruoan tärkeydestä. Ja tässä minä levitän heidän näkemyksiään mahdollisesti uusille yleisöille. Organic Trade Association on ollut hyvin ovela: video on saatavilla StoreWars-verkkosivustolta – mutta kuka sen löytäisi? Sen sijaan he tarjoavat Creative Commons -lisenssin, joka sallii videon uudelleenjakelun ja lataamisen suosittuihin verkkosivustoihin, kuten YouTubeen, tai upottamisen verkkosivuille.

Video ”Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” Saatuani äskettäin pari sähköpostia videoleikkeestä ”Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” (ja huomattuani sen maininnan Research Information Network -blogissa) minulle tuli mieleen, että IT-kehitysyhteisö voi oppia paljon viraalimarkkinoinnista. Vaikka jotkut kehittäjät saattavat ajatella, ettei webin monimutkaisuuksia voi välittää 5 minuutin videoleikkeessä (ilman mukana tulevaa kommentaaria!), mielestäni on selvää, että video osoittaa sen olevan mahdollista. Äläkä usko vain minua, katso tilastoja: 4 tähden arvosana yli 9 000 katsojalta ja yli 1 000 000 katselukertaa, ja yli 12 000 katsojaa lisäsi sen suosikkilistaansa.

Se on saanut myös yli 3 000 kommenttia. YouTubessa on saatavilla muitakin Web 2.0 -aiheisia videoita, kuten U Tech Tips Web 2.0 -video, jotka noudattavat perinteisempää lähestymistapaa – mutta minulle ”Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” on todellinen voittaja (ja rakastan sanaleikkiä). Eikä vain minä ajattele näin, päätellen U Tech Tips -videon tilastoista.

Keskustelu Mitä seurauksia ”Store Wars” ja ”Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” -videoleikkeiden suosiolla on? Mitä IT-kehitysyhteisö voi oppia tästä? Ajatuksia niille, jotka harkitsevat viraalimarkkinoinnin keinojen hyödyntämistä projektinsa, palvelunsa tai ideansa edistämiseksi: Jos sinulla on loistava idea, loistava tuote, loistava palvelu, anna se ilmaiseksi!

Anna asiakkaidesi tai käyttäjiesi edistää ideaa puolestasi. Creative Commons -lisenssi voi olla ystäväsi. Varo komitea-ajattelua: haluatko ideasi edistettävän arvokkaalla mutta tylsällä tavalla? Ole hienovarainen logojen ja yritysbrändäyksen käytössä – käyttäjät saattavat hyvinkin huomata yritysvideon ensimmäisestä ruudusta eivätkä katso pidemmälle.

Aiheeseen liittyvä: WP Engine — Premium-hallittu WordPress-isännöinti, jossa on Ison-Britannian tietokeskusvaihtoehdot, lavastus ja 24/7 asiantuntijatuki..

Miksi et olisi hienovarainen – ja jättäisi logoa viimeiseen ruutuun (kuten Store Wars -videossa tapahtuu)? Tai ehkä jopa antaisi logosi esiintyä pienessä cameoroolissa jättäen katsojat ihailemaan hienovaraisuuttasi (samalla tavalla kuin Alfred Hitchcockin bongaaminen yhdessä hänen elokuvistaan).

Kannusta keskusteluun: kommentointiominaisuus palveluissa kuten YouTube ja Slideshare voi auttaa synnyttämään kohinaa. Äänestäminen voi olla hyödyllistä: ihmiset kiinnostuvat siitä, mistä muut näyttävät pitävän. Voit kumota ”ajattele maailmanlaajuisesti, toimi paikallisesti” -mantran: ehkä sinun pitäisi ajatella paikallisesti (”yleisöni on brittiläiset kirjastonhoitajat”) mutta toimia maailmanlaajuisesti (”mutta laitan videoni YouTubeen, koska se saattaa hyvinkin kiinnostaa laajempaa yleisöä”). Kommentaari englanniksi rajoittaa todennäköisesti yleisösi englanninkielisiin.

Musiikin käyttö voi auttaa tarjoamaan näkyvyyttä paljon laajemmalle yleisölle (”Web 2.0 The Machine is Us/ing Us” tarjoaa tästä hyvän esimerkin). Ole joustava: tekijänoikeudet ja muut oikeudelliset kysymykset eivät esimerkiksi välttämättä ole ylitsepääsemättömiä esteitä. Itsestään selvää?

Katsomisen arvoinen: SiteGround — Aloittelijaystävällinen jaettu ja hallinnoitu WordPress-isännöinti Lontoon palvelinkeskuksilla ja nopealla 24/7 chat-tuella..

Miksi et katsoisi Ray Of Light -videota: loistava esimerkki promootiovideosta, joka näyttää, kuinka suosittu St. Joseph Public Library on ja kuinka ahkerasti henkilökunta työskentelee. Voisitko tuottaa jotain tällaista organisaatiossasi – vai pelottaako konservatiivisuus sinut väistämättä pois?

Tai toisaalta, kuten Going down the YouTubes? -julkaisu raportoi, vaativatko tekijänoikeuden haltijat tällaisten tekijänoikeudella suojattujen materiaalien poistamista? Ja jos vaativat, johtaisiko se siihen, että tällaisten mashupien tuottamiseen tarvittava investointi kirjattaisiin alas?

Mitä mieltä olet? 9 kommenttia ajcann 15. helmikuuta 2007 klo 19.38 Pidin juuri tänään kohderyhmätutkimuksen selvittääkseni opiskelijoiden asenteita ”viraalivideoihin”, joita olen käyttänyt yrittäessäni välittää tilastollisen analyysin keskeiset kohdat tällä lukukaudella. Tulokset: He rakastavat mediaa, 100 %:n kattavuus. Opetuksellisesta näkökulmasta he valittavat liiallisesta pituudesta (kaikki alle 5 minuuttia) ja tiedostokoista, mutta he myös valittavat, että haluavat enemmän syvyyttä ja yksityiskohtia, kieltäytyen luopumasta vanhemmista opetusmalleista, joihin he ovat tottuneet.

Johtopäätökset: Loistava media, mutta oikean tasapainon löytäminen näennäisen rennossa ”viraalissa” lyhytvideossa ei ole helppoa!