Virales Marketing: Von Store Wars bis Web 2.0

Viral Marketing: Von Store Wars zu Web 2.0 von Brian Kelly | 15. Feb. 2007 | Web2.0 | 9 Kommentare Das Store Wars Video Ich wurde vor einiger Zeit über den Store Wars Videoclip informiert. Wenn Sie ihn nicht gesehen haben, tun Sie es – diese Parodie auf Star Wars ist sehr lustig und sehr geistreich. Wenig überraschend ist sie auch sehr beliebt, YouTube meldet 112.688 Aufrufe, 162 Kommentare und 1.139 YouTube-Nutzer haben sie in ihre Favoriten aufgenommen. Und bei näherer Betrachtung wurde ich cleverer Propaganda ausgesetzt: Das Video wurde für die Organic Trade Association produziert, um ihre Ansichten über die Bedeutung von Bio-Lebensmitteln zu verbreiten. Und hier bin ich und verbreite ihre Ansichten an möglicherweise neue Zielgruppen. Die Organic Trade Association war sehr geschickt: Das Video ist auf der StoreWars-Website verfügbar – aber wer würde die finden? Stattdessen bieten sie eine Creative-Commons-Lizenz an, die es erlaubt, das Video weiterzuverbreiten und auf populären Websites wie YouTube hochzuladen oder in Webseiten einzubetten. Das Video „Web 2.0 The Machine is Us/ing Us“ Nachdem ich kürzlich ein paar E-Mails über den Videoclip „Web 2.0 The Machine is Us/ing Us“ erhalten hatte (und bemerkt hatte, dass er im Blog des Research Information Network erwähnt wurde), fiel mir auf, dass die IT-Entwicklungsgemeinschaft eine Menge von Viral Marketing lernen kann. Auch wenn einige Entwickler vielleicht das Gefühl haben, dass man die Komplexität des Webs nicht in einem 5-minütigen Videoclip vermitteln kann (ohne begleitenden Kommentar!), denke ich, dass das Video deutlich zeigt, dass dies möglich ist. Und verlassen Sie sich nicht auf mein Wort, schauen Sie sich die Statistiken an: eine 4-Sterne-Bewertung von über 9.000 Zuschauern und über 1.000.000 Aufrufe, wobei über 12.000 Zuschauer es in ihre Favoritenliste aufgenommen haben. Es hat auch über 3.000 Kommentare erhalten. Auf YouTube gibt es weitere Videos über Web 2.0, wie das U Tech Tips Web 2.0 Video, die einen traditionelleren Ansatz verfolgen – aber für mich ist „Web 2.0 The Machine is Us/ing Us“ der wahre Gewinner (und ich liebe das Wortspiel). Und ich bin nicht der Einzige, der so denkt, gemessen an den Statistiken für das U Tech Tips Video. Diskussion Was sind die Implikationen der Beliebtheit der Videoclips „Store Wars“ und „Web 2.0 The Machine is Us/ing Us“? Was kann die IT-Entwicklungsgemeinschaft daraus lernen? Einige Gedanken für diejenigen, die darüber nachdenken, Viral-Marketing-Ansätze zu nutzen, um ihr Projekt, ihren Service oder ihre Idee zu bewerben: Wenn Sie eine großartige Idee, ein großartiges Produkt, einen großartigen Service haben, geben Sie ihn weg! Lassen Sie Ihre Kunden oder Ihre Nutzer die Idee für Sie bewerben. Eine Creative-Commons-Lizenz kann Ihr Freund sein. Hüten Sie sich vor Gremiendenken: Wollen Sie, dass Ihre Idee mit einem ehrenwerten, aber langweiligen Ansatz beworben wird? Seien Sie subtil im Umgang mit Logos und Corporate Branding – Nutzer erkennen ein Unternehmensvideo möglicherweise schon am ersten Frame und schauen nicht weiter. Warum nicht subtil sein – und das Logo bis zum letzten Frame aufsparen (wie es beim Store Wars Video der Fall ist)? Oder vielleicht sogar Ihr Logo in einer kleinen Nebenrolle auftreten lassen, damit die Zuschauer Ihre Subtilität bewundern können (ähnlich wie das Entdecken von Alfred Hitchcock in einem seiner Filme). Fördern Sie Diskussionen: Die Kommentarfunktion bei Diensten wie YouTube und Slideshare kann helfen, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Abstimmen kann nützlich sein: Menschen fühlen sich von dem angezogen, was andere zu mögen scheinen. Sie können das Mantra „global denken, lokal handeln“ umkehren: Vielleicht sollten Sie lokal denken („mein Publikum sind Bibliothekare in Großbritannien“), aber global handeln („aber ich stelle mein Video auf YouTube, da es durchaus für ein breiteres Publikum von Interesse sein könnte“). Ein Kommentar auf Englisch beschränkt Ihr Publikum wahrscheinlich auf Englischsprachige. Die Verwendung von Musik kann helfen, ein viel breiteres Publikum zu erreichen (das „Web 2.0 The Machine is Us/ing Us“ bietet ein gutes Beispiel dafür). Seien Sie flexibel: Urheberrecht und andere rechtliche Fragen müssen beispielsweise nicht unbedingt unüberwindbare Hindernisse sein. Offensichtlich? Warum schauen Sie sich nicht das Ray Of Light Video an: ein großartiges Beispiel für ein Werbevideo, das zeigt, wie beliebt die St. Joseph Public Library ist und wie hart die Mitarbeiter arbeiten. Könnten Sie so etwas in Ihrer Organisation produzieren – oder wird Sie der Konservatismus unweigerlich davon abschrecken? Oder werden, wie im Beitrag Going down the YouTubes? berichtet, Urheberrechtsinhaber verlangen, dass solche urheberrechtlich geschützten Materialien entfernt werden? Und wenn ja, würde dies dazu führen, dass die Investitionen, die für die Produktion solcher Mashups erforderlich sind, abgeschrieben werden müssten? Was denken Sie? 9 Kommentare ajcann am 15. Februar 2007 um 19:38 Uhr Ich habe heute gerade eine Fokusgruppe durchgeführt, um die Einstellung von Studierenden zu den „viralen“ Videos zu ermitteln, die ich in diesem Semester verwendet habe, um die Kernpunkte der statistischen Analyse zu vermitteln. Ergebnisse: Sie lieben das Medium, 100 % Durchdringung. Aus didaktischer Sicht beschweren sie sich über die übermäßige Länge (alle kürzer als 5 Minuten) und die Dateigrößen, aber sie beschweren sich auch, dass sie mehr Tiefe und Details wollen und sich weigern, die älteren Lehransätze loszulassen, an die sie gewöhnt sind. Schlussfolgerungen: Großartiges Medium, aber die richtige Balance in einem scheinbar beiläufigen „viralen“ Kurzfilm zu treffen, ist nicht einfach!