バイラルマーケティング：ストアウォーズからWeb 2.0へ

ブライアン・ケリー著 | 2007年2月15日 | Web2.0 | 9件のコメント ストアウォーズのビデオ ストアウォーズのビデオクリップについて少し前に聞きました。まだ見ていないなら、ぜひ見てください – このスター・ウォーズのパロディはとても面白く、とても機知に富んでいます。当然のことながら、これも非常に人気があり、YouTubeは112,688回の視聴、162件のコメント、1,139人のYouTubeユーザーがお気に入りに登録したと報告しています。そして、振り返ってみると、私は巧妙なプロパガンダに触れていました：このビデオは、有機食品の重要性に関する彼らの見解を宣伝するために、オーガニック・トレード・アソシエーションのために制作されたものです。そしてここに私がいて、彼らの見解を新たな視聴者に広めています。オーガニック・トレード・アソシエーションは非常に賢明でした：ビデオはStoreWarsのウェブサイトから入手できます – しかし、誰がそれを見つけるでしょうか？代わりに、彼らはクリエイティブ・コモンズ・ライセンスを提供しており、これによりビデオを再配布し、YouTubeなどの人気サイトにアップロードしたり、ウェブページに埋め込んだりすることができます。「Web 2.0 The Machine is Us/ing Us」ビデオ 最近、「Web 2.0 The Machine is Us/ing Us」ビデオクリップについてのメールを何通か受け取り（そしてResearch Information Networkのブログで言及されているのにも気づき）、IT開発コミュニティはバイラルマーケティングから多くを学べると思いました。一部の開発者は、5分間のビデオクリップ（解説なし！）でウェブの複雑さを伝えることはできないと感じるかもしれませんが、このビデオがそれが可能であることを示しているのは明らかだと思います。そして、私の言葉を信じるのではなく、統計を見てください：9,000人以上の視聴者から4つ星の評価、1,000,000回以上の視聴、12,000人以上の視聴者がお気に入りリストに含めています。また、3,000件以上のコメントも寄せられています。YouTubeには、U Tech TipsのWeb 2.0ビデオなど、Web 2.0に関する他のビデオもあり、より伝統的なアプローチを取っています – しかし、私にとっては「Web 2.0 The Machine is Us/ing Us」が真の勝者です（そして、この言葉遊びが大好きです）。そして、U Tech Tipsのビデオの統計から判断すると、私だけがそう思っているわけではありません。ディスカッション 「Store Wars」と「Web 2.0 The Machine is Us/ing Us」ビデオクリップの人気の意味は何でしょうか？IT開発コミュニティはこれから何を学べるでしょうか？プロジェクト、サービス、アイデアを宣伝するためにバイラルマーケティングのアプローチを活用しようと考えている人々へのいくつかの考え：素晴らしいアイデア、素晴らしい製品、素晴らしいサービスがあれば、それを無料で提供しましょう！顧客やユーザーにあなたの代わりにアイデアを宣伝してもらいましょう。クリエイティブ・コモンズ・ライセンスはあなたの味方になります。委員会思考に注意：あなたのアイデアを、立派だが退屈なアプローチで宣伝したいですか？ロゴや企業ブランディングの使用は控えめに – ユーザーは最初のフレームで企業ビデオだと気づき、それ以上見ないかもしれません。なぜ控えめにしないのですか – そしてロゴを最後のフレームに残すのですか（Store Warsビデオのように）？あるいは、ロゴを小さなカメオ役にして、視聴者にあなたの巧妙さを賞賛させるのもよいでしょう（アルフレッド・ヒッチコックを彼の映画の一つで見つけるのに似ています）。ディスカッションを奨励しましょう：YouTubeやSlideshareなどのサービスのコメント機能は、話題を生み出すのに役立ちます。投票は役立つことがあります：人々は他の人が好むものに惹かれます。「地球規模で考え、地域で行動せよ」というマントラを覆すことができます：おそらく地域で考えるべきです（「私の視聴者は英国の図書館員です」）が、地球規模で行動する（「しかし、より広い視聴者に興味を持たれるかもしれないので、ビデオをYouTubeに載せます」）。英語の解説は、視聴者を英語話者に限定する可能性があります。音楽を使うことで、はるかに広い視聴者に露出するのに役立ちます（「Web 2.0 The Machine is Us/ing Us」はこの良い例です）。柔軟に：著作権やその他の法的問題は、必ずしも克服できない障壁ではありません。明白ですか？Ray Of Lightビデオを見てみませんか：セント・ジョセフ公共図書館がいかに人気があり、スタッフがいかに勤勉であるかを示すプロモーションビデオの素晴らしい例です。あなたの組織でこのようなものを制作できますか – それとも保守主義が必然的にあなたを怯ませるでしょうか？あるいは、反対に、「Going down the YouTubes?」の投稿が報告しているように、著作権所有者はそのような著作権で保護された資料の削除を要求するでしょうか？そして、もしそうなら、そのようなマッシュアップを制作するために必要な投資が無駄になるでしょうか？どう思いますか？ 9件のコメント ajcann 2007年2月15日 午後7:38 今日、今学期の統計分析の要点を伝えるために私が使ってきた「バイラル」ビデオに対する学生の態度を調査するフォーカスグループをちょうど実施しました。結果：彼らはこのメディアを愛しており、100%の浸透率です。教育の観点からは、長さが過剰（すべて5分未満）でファイルサイズが大きいと不満を言いますが、同時に、より深みと詳細を求め、慣れ親しんだ古い教育モデルを手放そうとしないとも不満を言います。結論：素晴らしいメディアですが、一見カジュアルな「バイラル」ショートで適切なバランスを取るのは簡単ではありません！